أعلن الرئيس التنفيذي لشركة فيليب موريس انترناشيونال أندريه كالانتزوبولوس أنّ الشركة قد تتوقّف عن بيع السجائر في نهاية المطاف مع إطلاق منتجها البديل  في الأسواق البريطانيّة.
وقال كالانتزوبولوس إنه يودّ العمل مع حكومات الدول للتخلّص تدريجيًا من السجائر العادية. وقد طوّرت الشركة منتج "آي.كيو.أو.أس"  وهو منتج يعمل على تسخين التبغ بالقدر الكافي لتوليد البخار بدون إحراقه، تعتقد بأنه يسبب ضررًا أقل من السيجارة العادية.
.
وأمل كالانتزوبولوس أن تأتي اللحظة التي يقول فيها إنّ هناك استهلاكًا كافيًا لهذه المنتجات البديلة وطلب بوقف تدخين السجائر العاديّة تدريجياً.
 
وقد جرى طرح آي.كيو.أو.إس للبيع في أكثر من عشر أسواق من بينها اليابان وسويسرا وإيطاليا.