أفادت الأنباء أن "آيفون 7" الذي يتوقع أن يطرح في الأسواق قبل نهاية العام الحالي سيكون آخر جهاز لشركة "أبل" بالشكل الحالي. وستنتقل الشركة بعدها إلى تصميم مختلف كلياً اعتباراً من "آيفون 8".   وقال مارك موسكويتز المحلل المالي لدى "باركليز" إن "آيفون 7" سيبدو في الشكل قريباً من "آيفون 6"و"آيفون 6 إس"، لكن الاختلاف سيكون كبيراً على مستوى التصميم والمواصفات في "آيفون 8".
  وحافظت "أبل" على وتيرة ثابتة في التغييرات التي تجريها في كل جديد من هواتف "آيفون"، إذ كانت تضيف في كل جيل جديد معالجات أسرع مع تحسينات على التصميم الخارجي. لكن الأمر سيتغير بشكل كبير اعتبارا من آيفون 8 حسب موسكويتز.
وأشارت الأنباء إلى أن "هيكل آيفون 8 سيكون مصنوعا من الزجاج. وسيتم اعتماد شاشة بتقنية جديدة فائقة الوضوح".   وتعاني شركة أبل من تراجع مبيعات آيفون على المستوى العالمي جراء ما يصفه المستخدمون بتقصير الشركة في تقديم إضافات جديدة على الهاتف الذي أبصر النور أول مرة في 2007، ليبدل عالم الهواتف الذكية.
  واضطرت "أبل" مع انخفاض مبيعاتها إلى طرح هاتف iPhone SE الذي سيباع بسعر أقل نسبياً من بقية هواتف الشركة ذات المواصفات الأعلى والشاشة الأكبر.