لكن مجرد بحث سريع عن الصور، يكشف أنها تشير جميعها إلى نفس التوقيت وهو 9:41... لماذا؟
السبب في الحقيقة بسيط جداً. ففي البداية كانت صور إعلانات الهواتف الذكية من "آبل" تشير إلى التوقيت 9:42 والسبب يعود إلى أن الساعة كانت 9:42 عندما أعلن ستيف جوبز إطلاق أول هاتف "آيفون" في كانون الثاني عام 2007.
لكن الأمر تغير بعد إطلاق الـ "أيباد" الذي تم عند الساعة 9:41، وباتت جميع إعلانات وصور هواتف "آيفون" أو الـ "أيباد" أو "الماك بوك" تشير إلى الساعة 9:41.
أما لساعة "آبل" فحكاية أخرى، إذ تشير دوماً إلى توقيت 10:09، بفارق دقيقة واحدة عن التوقيت الذي تشير إليه معظم اعلانات وصور الساعات عالمياً وهو 10: 10، والذي في الأساس وضع لكي تأتي "ماركة" الساعة بين العقربين (عقرب الدقائق وعقرب الساعة)، إلا أن آبل ارتقت أن ترجع التوقيت دقيقة كدلالة على تميزها عن بقية الإعلانات وإعطاء انطباع بالدقة.