ستعرض شركة "#سامسونغ" خلال مهرجان SXWS وللمرة الأولى ثلاثةً من مشاريعها السرية من C-Lab، وهو برنامج للابتكار يهدف إلى مساعدة موظفيها على رعاية أفكارهم الإبداعية الخاصة. ولفتت "سامسونغ" في بيان إلى أن هذه المشاريع تتضمن" Hum On، وهو تطبيق يحوِّل الهمهمات والدندنات إلى ألحان، وWaffle، وهي منصة للتواصل الاجتماعي تتيح إنشاء المحتوى التعاوني. وEntrim 4D، وهي سماعة تُستخدم مع نظارات الواقع الافتراضي تمنح المستخدم شعورًا بالحركة في العالم الافتراضي".
ويعتبر Waffle من التطبيقات البارزة لمشاركة المحتوى، والتي يمكن أن تحلَّ مشكلة فوضى المحتوى الذي يُنشر في الشبكات الاجتماعية الأخرى. كما تسمح للمستخدمين بإنشاء محتوى ذي صلة ببعضه، كأنْ يقوم أحد المستخدمين بنشر صورة عن اليابان فيقوم الآخرون في دائرته الاجتماعية بنشر صور تتعلق باليابان، بما في ذلك الرياضات المشهورة هناك، والأطعمة، والأماكن السياحية، وغير ذلك.